Управлять ставками можно вручную и автоматически. Яндекс.Директ предлагает рекламодателям четыре стратегии:
- Оптимизация кликов. Метод подходит, если нужно заинтересовать максимум пользователей, но расходовать на один клик не больше лимитированной суммы. Введите недельный расход, и система начнет сама регулировать ставки для привлечения максимального количества людей.
Если средняя стоимость клика рассчитана неправильно, или ставки ваших конкурентов сильно превышают предложенную цену, нужного количества кликов получить не удастся. Это — минус метода.
- Оптимизация конверсии. Задайте бюджет на 7 дней, пропишите в Яндекс.Метрике целевые действия и платите только за них. Система сама подсчитает цену целевого действия.
Метод не подходит для только что придуманных вами целей и годится только для тех целевых действий, которые пользователи совершают регулярно.
- Оптимизация рентабельности. Стратегия предназначена для интернет-магазинов и помогает их владельцам управлять ROI, следить за окупаемостью контекстной рекламы и доводить ее до нужных значений. Для этого пропишите цели в Метрике и подождите, пока люди совершат целевые действия.
Минус метода — неэффективность при <200 кликах по рекламе в неделю и <10 целевых действиях. Такое количество переходов встречается у крупных интернет-магазинов. Другим видам бизнеса стратегия может не подойти.